Pepsi se mete ahora a rediseñar la botella de agua… ¿Cómo se le da la vuelta a un producto cuando se ha quedado anticuado?

Todo producto, negocio o servicio tiene un ciclo de vida marcado por su nacimiento, crecimiento, madurez y declive. No reaccionar a tiempo en esta última etapa, puede marcar la diferencia entre echar el cierre o sobrevivir con éxito. En el caso de Pepsi está claro que no es cuestión de echar el cierre. Quiere entrar en un nicho de mercado: los refrescos saludables. En el mercado hay tres grandes grupos de productos: los refrescos, que tienen un momento de consumo claramente lúdico; luego están los zumos naturales, que se concentran en la mañana, en los desayunos y que no se vinculan al ocio, y por último están las bebidas funcionales, los denominados detox, que son todos muy naturales con



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