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Nos encontramos ante la cuarta gran ola de la digitalización de las empresas. La primera tenía como objetivo que las empresas tuvieran una web. La segunda que estuvieran presentes en las redes sociales. La tercera ola de la digitalización consistió en favorecer la creación de tiendas online, las aplicaciones en la nube y la movilidad (dependiendo del tipo de empresa). Ahora ha llegado la cuarta gran ola cuyo nombre es “transformación digital”, y que en realidad lo que hace es reunir las anteriores en las que todavía queda mucho por hacer. Uno de los elementos centrales de esta transformación digital es el marketing digital, que interviene en casi todas las iniciativas de digitalización



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