Cómo se asesina un producto

Para comercializar un producto se destina un presupuesto importante, se hace una campaña de promoción, se alecciona a los comerciales, se incentivan las ventas… Pero, ¿qué ocurre a la hora de matarlo? El departamento de marketing se pregunta qué hacer: no hay presupuesto, no hay incentivos para retirar el artículo, los distribuidores quieren eliminarlo y nos están metiendo prisa… Toda la emoción del lanzamiento pasa a convertirse en desánimo y sensación de fracaso. Se calcula que el 80% de los nuevos lanzamientos no llegan a cumplir los 10 meses de vida. Una idea clara que no debemos olvidar y que no todos los emprendedores tienen en mente: el coste de no retirar



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